网站建设
  • 上市公司企业网站建设的网络营销分析评价
  • 信息来源: 天下同和    添加时间:2009-2-21    浏览次数:

    在浏览了很多上市公司的网站后,这些网站可大致分为以下三类:

        一.资讯类网站:这类网站以提供产品信息为主要目的,其网站投资者的主要目的是在互联网上建立一个宣传册,不要求实现业务或工作逻辑。

        二.交易类网站:就是人们通常所说的电子商务网站。这类网站是以实现交易为目的,以订单为中心的。这类网站的成功与否,其关键在于业务模型的优劣。这类网站中最著名的当数亚马逊,国内的阿里巴巴、卓越等。企业为配合自己的营销计划搭建的电子商务平台,也属于这类网站,。

        三.综合类网站:如yahoo、sina、sohu等。这类网站可以把它看成一个网站服务的大卖场,不同的服务由不同的服务商去提供。

        企业网站必需具备的四个基本要素:

        1.网站结构:就是为了向用户表达企业信息所采用的网站布局、栏目设置、信息的表现形式等。

        2.网站内容:内容是用户通过企业网站可以看到的所有信息,也就是企业希望通过网站向用户传递的所有信息,网站内容包括所有可以在网上被用户通过视觉或听觉感知的信息,如文字、图片、视频、音频等,一般来说,文字信息是企业网站的主要表现形式。

        3.网站功能:是为了实现发布各种信息、提供服务等必须的技术支持系统。网站功能直接关系到可以采用的网络营销方法以及网络营销的效果。

        4.网站服务:即网站可以提供给用户的价值,如问题解答、优惠信息、资料下载等,网站服务是通过网站功能和内容而实现的。

        只有将这四个基本要素考虑全面,紧密衔接才能构造好企业网站,缺一不可.

        目前来说,但是企业网站规划和设计仍普遍存在以下几个五个主要问题:

        (1)网站规划和栏目设置不合理:栏目设置有重叠、交叉、或者栏目名称意义不明确,使得用户难以发现需要的信息,并且容易造成混淆.

        (2)重要信息不完:为数不少的企业网站上的企业介绍、联系方式、产品分类和详细介绍、产品促销等重要信息不完整,尤其是产品介绍过于简单,有些甚至没有公布任何联系方式;

        (3)网页信息量小:包括两种情况:一种是有用的信息少,笼统介绍的内容多;二是页面上的内容过少,或者将本来一个网页可以发布的内容分为多个网页,而且各网页之间没有相互链接,需要主页点击;

        (4)栏目层次过深:应尽可能缩短信息传递的渠道,使企业信息更加有效地传递给用户,但由于网站栏目层次过深,用户需要多次点击才能获取有效信息.

        (5)网站缺乏促销意识:促销意识指通过网站向访问者展示产品、对销售提供支持,有多种具体表现方式,这方面总体状况比较欠缺。

        由此可见,上市公司网站建设的完善道路还有一段长路要走!


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